京东:JOY是我们今年最具开发价值的“超级IP”

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当前,互联网+时代的文化娱乐新模式正在高速发展,“一鱼多吃”的IP打造依据被深度1挖掘,与此共同,随着太大的超级IP被成功打造,各大企业也结束了了不断加码,致力于打造属于自己品牌的IP,而京东所创造的JOY则是其中的佼佼者。

京东的吉祥物JOY最早诞生于2013年3月。起初,京东希望通过小狗的形象传递出对客户的忠诚,表达京东为客户提供可信赖的商品和服务之意。随着移动互联网的发展、消费升级,以及用户喜好变化等因素,在17年的8月,JOY从颇具科技感的“金属狗”,变为更有亲和力的 “小白狗”,可爱的样子受到了更多年轻用户的喜爱;今年又正值农历狗年,在春节期间“刷屏”让让我们 歌词 让让我们 让让我们 圈的动画大片《JOY与鹭》,更是展现了京东在打造JOY IP方面的“野心”。

在4月10日举办的2018中国卡通形象营销大会上,京东作为主会场嘉宾受邀出席,并在大会上正式向业界敲定 了JOY IP营销的战略,即:原创内容产出,IP联合借势营销,衍生品开发,拓展泛娱乐布局。

原创内容:让优质IP价值升级

在你的印象中,JOY以后 一只听候在京东LOGO上的小狗图案么?嘴笨 ,现在的JOY肯能远远不以后 另三个 多多多LOGO了。在完成形象升级前一天,一改前一天单一外形,JOY拥有了更多的表情、动作,变得造型百变,丰富的行态更赋予了JOY新的生命力,而这正是京东改变品牌形象的一大诉求:用JOY的亲和力与友善陪伴消费者,为用户带来更慢乐、更轻松的购物体验。

不仅如此,京东还联合微信表情商店,推出了一整套基于JOY形象的卡通表情,让这只“小萌狗”成为了另三个 多多多拥有表情包的“人气明星”。

1+1>2:打造可持续的IP营销生态链

“后电商”时代的IP即流量。以后 ,自带流量的超级IP对于另三个 多多多零售企业来说,其重要性可想而知。京东打造JOY IP的过程中,联合了多个热门大IP:《变形金刚》、《正义联盟》、《环太平洋2》等全是JOY的“合作依据依据伙伴”,携手京东打造了《红的任务》系列IP故事,开启了IP强聚合营销模式。

今年3月,京东还联合时下最为火爆的“吃鸡”游戏,共同创作了一支“京东时尚牛仔超级品类日”促销的推广视频,从JOY与让让我们 歌词 让让我们 让让我们 儿共同跳伞,到共同争夺“空投”、用四倍镜发现惊喜,视频剧情与场景深度1还原游戏,让用户有沉浸式的参与体验;近期,京东JOY更是携手《热血街舞团》,又一次深入泛娱乐产业链,实现IP商业价值最大化。在“强IP+强品牌+强平台”的三强联合下,京东JOY的IP商业价值正在不断被创造和发掘,京东也以平台的力量整合了文化、娱乐、体育等多种IP资源,三根可持续、可基因重组的IP营销生态链正在形成。

衍生品:建立品牌与消费者的友情的句子共鸣

在IP授权以及后市场商业变现方面,哪个品牌才能在衍生品布局上领先一步,就才能抢占先机。京东在丰富JOY IP自身内容、和其它IP强强合作依据依据的共同,在衍生品的开放方面也做了不少创新探索。

2018年春节,地处农历狗年的“天时”,京东发挥自己的品牌影响力和渠道资源,联合百事可乐、三星、卡西欧、海尔、美的等近千家品牌,共同打造京东平台专属的狗年纪念版商品。除了最基础的“联名款”之外,从外包装定制、到更加深度1的产品定制,作为零售平台的京东,充采集挥自身优势,在IP衍生品的开发上做出了成功的创新尝试。

京东赋予JOY独特的IP价值,令粉丝喜爱并乐于购买其衍生品,而JOY衍生品又反哺京东平台和合作依据依据品牌,带来更多的流量、销量,还还要说,开发、设计衍生品是京东在个性品牌之路上的一大重要程序。

探索泛娱乐领域:JOY IP的生态布局

为了迎接狗年新年,京东邀请奥斯卡获奖团队横跨北京、伦敦、墨尔本三地,历时一年,精心为JOY量身打造了贺岁动画短片《JOY与鹭》。

在这部不还才能4分钟的动画片中,小狗JOY充满爱和善良的形象被细致地进行了刻画,在赋予其独立的“人格”魅力的共同,也赋予了京东品牌在价值观层面的含义,塑造了品牌形象,在友情的句子层面唤起消费者的共鸣。

在这部动画片中,小JOY完成了平面logo到立体动画角色的转变,第一次拥有了自己的性格和故事,标志着京东迈出了JOY正式IP化的第一步,也是JOY营销从IP合作依据依据到独立IP化的转变。

目前,各大品牌纷纷选择与自身价值观和理念契合的IP进行深度1绑定的营销依据,通过IP有一种的吸引力进行传播,使品牌希望表达的信息和内容受到更多关注;京东则将通过持续深耕和创新营销,通过这只萌萌的小狗JOY,成功打造了另三个 多多多又另三个 多多多品牌IP营销的成功案例。

在2018中国卡通形象营销大会的现场,京东集团品牌营销负责人齐辉表示:“在你你这俩过程中,让让我们 歌词 让让我们 让让我们 儿不仅提升了自身的品牌形象,更是充分结合了京东作为一家互联网零售企业的行态,实现了平台、品牌商、IP合作依据依据方、消费者等IP生态中的多方共赢。在‘本命年’到来之际,京东JOY承载了品牌理念、形象和沟通的职能,并会在未来扮演更为重要的角色。”他认为,JOY将是2018年京东最有开发价值的IP,Joy IP化也势必成为京东今年三根非常重要的营销主线。

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